Depuis la fée du milieu du 20ème siècle, l’électricité a parcouru du chemin et s’ancre aujourd’hui dans l’imaginaire collectif. Ainsi, l’électricité possède de multiples représentations qui la placent comme véritable mythologie de notre époque. Présente dans le quotidien de tous, chacun entretien une relation plus ou moins forte avec elle. Elle est de ce fait un élément important. De la cuisine à la salle de bain, l’importance de l’électricité se reflète dans la multitude d’objets qui dépendent d’elle. De la télévision aux réfrigérateurs, des téléphones mobiles aux télécommandes, elle est partout. L’électricité est donc un élément matériel clé de la vie familiale, que ce soit entre parents et enfants ou entre conjoints. Elle intervient dans les relations humaines. Gérer le courant, c’est gérer l’énergie qui circule au sein de la famille.
Pour autant, cette analyse de l’électricité dans les logements ne suffit pas à elle seule. Dominique Desjeux analyse ainsi dans une seconde partie, les représentations de l’électricité au travers de 4 étapes :
- L’électricité naturelle ;
- L’énergie électrique à l’étape de la production ;
- L’énergie électrique à l’étape de la distribution ;
- Le courant électrique pour les usages domestiques.
Ces 4 étapes sous-tendent chacune des images positives ou négatives de l’électricité. Elles mettent en relief la complexité de la gestion de l’image de l’électricité pour les entreprises. Une complexité qui justifie leur analyse grâce à 3 dimensions :
- Les perceptions pour les descriptions par les acteurs ;
- Les opinions pour le jugement porté ;
- L’imaginaire pour le ressenti et la symbolique.
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